Marken-Audits

Viele Unternehmer spüren, dass etwas an den bisherigen Marketing-Aktivitäten geändert werden muss. Aber was?

Manchmal macht man sich dann daran, kosmetische Änderungen vorzunehmen, die finanziell und firmenpolitisch kein Wässerchen trüben, aber eben auch nicht vorstoßen bis zur Quelle (RIP). Das andere Extrem führt häufig zu Personalrochaden im Marketing-Management.

Wir bieten einen dritten Weg: den des Brand-Audits. Es zeigt gleichermaßen Problemfelder und Chancen auf und führt im Anschluss zu einem klaren Maßnahmenplan.

DAS FERRAS TEAM

Marken-Strategien haben ein Ablaufdatum. Was vor zehn Jahren funktioniert hat, kann heute heilos obsolet sein. Egal ob verändertes Konsumentenverhalten, neue gesetzliche Rahmenbedingungen, Mitbewerber mit hohem Markenbewußtsein oder nachlassende Performance der Distributoren – die alte Strategie greift nicht mehr.

Marketing Audits verlaufen systematisch und methodisch der Breite nach, es geht also um das gesamte Marketingumfeld:

  • Brand Identity,
  • Märkte,
  • Ziele,
  • Strategien,
  • Identitätssysteme,
  • sämtliche gegenwärtige und vergangene Kommunikationsmedien und Taktiken,
  • von Image- und Produktfolder über Produktverpackungen und Illustrationen,
  • vom Webauftritt zum Messeauftritt,
  • Spots,
  • Plakate, wirklich alles.

 

Wir zeichnen den Weg nach, den die Marke über Jahre, manchmal Jahrzehnte zurückgelegt hat. Wie sonst soll man die Zukunftsvision einer Marke mitentwickeln, wenn man keine Ahnung von ihrer Geschichte hat?

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