Employer Branding

Die Employer Brand muss einerseits im Einklang mit der Corporate Brand stehen, soll dabei aber gleichzeitig so spezifisch wie nur möglich auf die Bewerber eingehen. Employer Branding ist identitätsbasiert, das heißt, es gilt die Vision, die Unternehmenswerte, und die Unternehmenspersönlichkeit klar herauszuarbeiten und dann in der Positionierung als attraktiver Arbeitgeber zu demonstrieren. Demonstrieren meint das Gegenteil von bloß behaupten. Es müssen Reasons to Believe geschaffen werden, greifbare Beweise für das Werteversprechen.

Es geht also nicht nur um einen zeitgemäßen, starken Außenauftritt — aber es geht auch um diesen. Schließlich ist eine ansprechende Unternehmenswebsite das Nummer 1 Vehikel, um sich bei Bewerbern als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren. Gleich danach kommt aber das Kommunizieren eines Leitbildes, einer Firmenphilosophie. Künftige Arbeitnehmer wollen nicht nur wissen, wie hoch das Gehalt ist, und welche Benefits winken, sondern vor allem auch, was der Sinn ihrer Tätigkeit ist, der Zweck. Bei den beliebtesten Arbeitgebern wurde konsistent Sense of Purpose als einer der drei stärksten Werte identifiziert, Inspiring leadership und Adorable Physical Work Environment waren die anderen beiden.