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Corporate Identity

CORPORATE IDENTITY (CI)

Die Welt wird komplexer und unberechenbarer. Ein starker Unternehmenskern und eine klare Unternehmensmission sorgen für ein felsenfestes, unveränderliches Fundament. Dieses Fundament ist der archimedische Punkt, an dem der Hebel ansetzt, um „die ganze Erde zu bewegen“, um das Unternehmen zielgerichtet fortschreiten zu lassen.

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Stich raus oder geh nach Haus.

Im Marken-Dschungel gelten andere Gesetze:

Wer sich vom Mitbewerb nicht abhebt, wird gefressen.

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Bunte Vögel.

Mitarbeiter, Kunden und Investoren honorieren

starke Identitäten, die nicht bloß nachplappern.

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Bekenntnis.

Erfolgreiche Marken geben ein Versprechen & halten es auch.

Unsere Kunden unterschreiben in Walnuss.

Eine fundierte Corporate Identity

  • stärkt das Selbstverständnis des Unternehmens.
  • vereinfacht das Recruitment (tightness-of-fit) und die Mitarbeiterführung, da anhand der Core Values gezielt Menschen gefunden werden können, die dieselben Werte teilen.
  • weitet den Unternehmens-Horizont sowohl in Bezug auf die Branche, als auch auf die Aktivitätsfelder und Länder.
  • führt dazu, künftige Entscheidungen richtiger, schneller und konsistenter zu treffen.
  • hilft dabei, zurückliegende Entscheidungen und Erfahrungen in einem neuen Licht zu betrachten und dadurch als Erkenntnisquelle zu öffnen.
  • hält die Spannungen innerhalb des Unternehmens im Gleichgewicht.
  • bildet die Grundlage für das Corporate Design.

Die Core Identity stützt sich auf den Core Purpose und die Core Values

Der Core Purpose – die Unternehmensmission – hat die Funktion eines Leitsterns und ist der fundamentale Grund für die Existenz des Unternehmens, und zwar unabhängig vom Geldverdienen. Geld ist wie das Blut im Organismus, eine Grundvoraussetzung um zu funktionieren, aber keine Antwort auf die Frage, warum man morgens aufsteht.

Core Values sind unveränderliche Leitprinzipien. Sie drücken authentisch jene Werte aus, an die der Unternehmer leidenschaftlich glaubt und die er auch tatsächlich lebt. Es geht dabei nicht um jene Werte, die man haben sollte, weil sie gerade gesellschaftlich in Mode sind, sondern um die, die man tatsächlich hat, gar nicht anders haben kann. Es geht, im Gegensatz zum Branding, weder um Positionierung noch um Differenzierung zum Mitbewerb. Es geht um die Identifizierung dessen, was das Unternehmen ausmacht.

Die CI wird gemeinsam im Rahmen eines Corporate-Identity-Workshops erarbeitet

Der Workshop richtet sich an Unternehmen, die jede Geschäftschance wahrgenommenund dabei ein bisschen aus den Augen verloren haben, was ihr Geschäft eigentlich ausmacht. Er richtet sich an Neugründer, die am ihrem Fundament arbeiten wollen, ebenso wie an Organisationen, die sich – sei es nach einem Zusammenschluss oder einem Wechsel des Führungsteams – nun neu orientieren.

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