Branding Immobilien-Developer

Mit über 650 realisierten Immobilien-Projekten in sieben Ländern zählt die STRABAG Real Estate zu den großen Playern der Development-Branche. Dass man beim Namen STRABAG trotzdem automatisch an Straßenbau- und Infrastruktur-Projekte dachte, war eine der Herausforderungen, mit denen die Developer an uns herantraten.

Einerseits liegt natürlich viel Kraft im starken Partner STRABAG. Andererseits verlangt Immobilien-Development nach mutigen Zugängen, Kreativität und einem starken Eigenprofil. Unsere Aufgabe war es, vom Konzern-Design ausgehend eine Branding-Evolution in die Wege zu leiten. Diese sollte die Familien-Zugehörigkeit erkennen lassen, aber gleichzeitig dynamisch, visionär und aufregend sein.

Stakeholder-Interviews in mehreren Ländern gaben uns ein genaues Bild der Herausforderungen der Branche. In einer Reihe von Workshops entwickelte das Projektteam eine Markenpositionierung und Nutzenversprechen für sieben Zielgruppen. Für jede wurde dann eine Persona mit Motivationen, Zielen und pain points geschaffen, um das zukünftige Branding fassbar und überprüfbar zu machen.

Die schwarzen Linien im STRABAG-Logo entwickelten wir weiter – es entstand ein farbenfrohes Key-Visual, das nicht mehr die Begrenzungslinien einer Straße darstellt, sondern ein Ist-Gleich-Symbol.

Das Wording inkl. Claim („Ergebnisse, auf die man bauen kann.“) fokussiert ebenfalls auf die Bedeutung des Symbols: Resultate, Augenhöhe, Kalkulierbarkeit, Klarheit, Genauigkeit, Worttreue.

Neben der neuen Website (Umsetzung: functn.com) entstanden im Zuge des Projekts auch ein Storytelling-Manifest, Werbe-Visuals, ein Brand-Booklet, Broschüren-Designs und diverse Corporate-Design-Anwendungen.

Die Zusammenarbeit mit Ferras war höchst professionell und zielorientiert. Trotz Lockdowns haben wir ein Ergebnis erzielt, dass von unseren Kolleg:innen stolz nach außen präsentiert wird und Farbe in unseren Alltag bringt. Vielen Dank Ferras!