PBS HOLDING

Branding Bürobedarf-
Retailer Mountgoat

Mountgoat bringt neuen Schwung in den Online-Handel für Bürobedarf.

Die Herausforderung

Ein neuer online Bürobedarf-Retailer steigt in einen hart umkämpften Markt ein, in dem die Produkte austauschbar, die Zuwachsraten niedrig und die Kunden angeblich nicht sehr loyal sind. Bis auf wenige Ausnahmen sieht ein Mitbewerber dem anderen zum Verwechseln ähnlich. Eine starke Marke mit klarer Positionierung soll helfen, sich abzuheben und auch im Gedächtnis zu bleiben, wenn das nächste Mal bestellt wird.

Die Lösung

Wir verlassen die stickige Büroluft und positionieren die neue Marke als Outdoor-Brand. Dadurch wird das notwenige Übel des Kopierpapier- und Toner-Kaufens zu einem witzigen und einprägsamen Ding. Die Botschaft der neuen Marke MOUNTGOAT ist klar und verbindet die beiden Welten plausibel: WILD AUF BÜRO.

Die Umsetzung

Imagefotos inszenieren Bleistifte, die auf einem Gletscher zum Lagerfeuer machen benützt werden. Aus Kopierpapier-Stapeln wird ein Iglu gebaut. Ein Heftordner wird dazu benützt, eine Zip-Line hinunterzugleiten. Sämtliche Touchpoints, insbesondere der online-Shop nehmen auf die eine oder andere Art auf die Outdoor-Positionierung oder die namensgebende Schneeziege Bezug.

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