Rebranding Agentur: Experten in Marken-Evolution & Neupositionierung

Für ein Rebranding oder Redesign kann es viele Gründe geben:

Ein Unternehmens-Merger etwa,
eine neue Geschäftsführung,
fortschreitende Veränderung des Marktes oder Ihrer Produktpalette,
ein rechtliches oder ein Reputations-Thema,
oder einfach nur der Zahn der Zeit, der genagt hat, bis die alte Brand nicht mehr mit den Unternehmenswerten, der Realität oder den Zielen übereinstimmt.

Den Zeitpunkt für ein Rebranding müssen Sie spüren bzw. erkennen – um alles weitere kümmern wir uns mit Ihnen gemeinsam.

Jahre

sind ein typischer Zeitraum, nach dem Unternehmen über ein Rebranding nachdenken.

Ein Rebranding bedeutet nicht, die bisherige Identität hinter sich zu lassen. Im Gegenteil – es bietet die Chance, das Beste aus Ihrer bestehenden Marke zu bewahren und gezielt weiterzuentwickeln.

Bei uns steht die Analyse im Vordergrund: Wir beginnen damit, Ihre aktuelle Marke zu verstehen, gemeinsam mit Ihnen zu bestimmen, was bereits funktioniert und wo Potenziale für Verbesserung liegen, insbesondere vor dem Hintergrund der veränderten Situation.

So stellen wir sicher, dass das neue Branding nicht nur zeitgemäß ist, sondern auch Ihre Wurzeln respektiert, das notwendige Maß an Kontinuität sicherstellt und Ihre Vision für die Zukunft klar und überzeugend kommuniziert.

Erfolgreiche Rebrandings:

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treffen genau den Grad an Erneuerung, um die Aufgabenstellung zu lösen: von der behutsamen Markenevolution bis zum kompletten Rebranding inkl. Namensänderung
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schärfen die Markenbotschaft und kommunizieren diese treffsicherer.
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steigern durch den zeitgemäßen Auftritt die Relevanz des Unternehmens.
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stärken durch klarere Positionierung das Vertrauen und die Loyalität der KundInnen.
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stärken durch das ständige Arbeiten am Unternehmen das Zugehörigkeitsgefühl der MitarbeiterInnen.
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schaffen eine solide Grundlage für nachhaltiges Wachstum und Erfolg.

Arten von Rebranding

Unter dem Begriff „Rebranding“ werden Weiter- und Neuentwicklungen bestehender Marken zusammengefasst, die je nach Ausgangssituation recht unterschiedlich in Bezug auf den Umfang der Veränderungen sein können. Typische Ausprägungen von Rebrandings sind:

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Behutsame Weiterentwicklung einer bestehenden Marke, eines bestehenden Auftritts. In diesem Fall kann man auch von einer Marken-Evolution sprechen. Name und Logo werden hier üblicherweise beibehalten, oft wird ein neues Leitthema, ein neuer Claim, ein neues Corporate Design Konzept entwickelt.
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Neuausrichtung einer bestehenden Marke. Der Markt, das Umfeld, die Kundensegmente haben sich über die Jahre verändert und Ihr Unternehmen bzw. Ihre Marke läutet eine neue Ära ein. Häufig werden hier grundlegende Bestandteile der Brand übernommen (etwa der Name) und andere neu ausgerichtet (etwa das Logo, der Claim, die Kampagne) um das neue Zeitalter sofort erkennbar zu machen.
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Synthese zweier Marken. Im Falle eines Mergers oder einer Akquisition werden häufig Hybridsysteme entwickelt und/oder bestehende Marken verschmolzen. Hier sind eine sorgfältige Markenstruktur, das interne Change Management und die Beachtung der Unternehmenskultur(en) von immenser Bedeutung. Naming, Positionierung und Design folgen diesen Faktoren entsprechend.
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Komplettes Rebranding. Aus verschiedensten Gründen ist eine komplette Neuausrichtung unter neuem Namen und neuem Erscheinungsbild notwendig. Hier ist insbesondere die notwendige Distanz zur bisherigen Marke ein entscheidender Faktor in der neuen Markenausrichtung. Von der Positionierung über das Naming, das Logo, den Claim und das Coporate Design wird alles neu geschaffen während das operative Geschäft und die Unternehmensstrukturen ggf. großteils unverändert weitergeführt werden.

"Mit Lenzing Filtration standen wir vor der Aufgabe ein komplettes Re-Branding durchzuführen. Dabei galt es sich einerseits vom Faserhersteller Lenzing abzuheben, andererseits war es jedoch auch wichtig die Zugehörigkeit zum weltweit agierenden Konzern abzubilden. Dem Ferras-Team gelang es diesen Spagat bravurös zu meistern. Und mehr noch – sie haben es geschafft, unsere doch sehr nüchternen technischen Filtrations- und Separations-Lösungen mit Emotionen zu füllen und etwas Besonderes zu schaffen.

Andrea Sikora, Marketing & Communication Lenzing Filtration

"Bei der Neugestaltung unserer veralteten Marke, inklusive neuem Namen (MT EVO), neuem Logo und neuer Website, war Ferras die ideale Wahl. Die Kombination aus Top-Design, wirtschaftlichem Verständnis, persönlichem Einfühlungsvermögen. IT-Kompetenz, maximaler Verlässlichkeit und gutem Preis-Leistungs-Verhältnis macht Ferras aus unserer Sicht zu einer mehr als empfehlenswerten Agentur. Danke!"

Lukas Zielinski, Geschäftsführer MT Evo

"Als es um die Umbenennung unserer Software und unseres Unternehmens ging war uns klar, dass wir hierfür Profis benötigen. Ferras hat uns schon beim ersten Kontakt überzeugt und für uns einen herausragenden Markenauftritt entwickelt. Besonders gefallen hat uns hierbei die einfache, unkomplizierte und offene Kommunikation, die uns in kürzester Zeit Ergebnisse gebracht hat."

Sven Schlotthauer, CEO Crewbrain

Danke Ferras für unser großartiges Rebranding! Das Team von Ferras hat unser Rebranding perfekt umgesetzt! Ganz einen besonderen Dank auch an Alessandra, welche unsere Vision verstanden und diese kreativ, professionell und mit viel Leidenschaft zum Leben erweckt. Die Zusammenarbeit war nicht nur effizient, sondern auch richtig angenehm. Wir sind begeistert vom Ergebnis und können Ferras wärmstens empfehlen!

Yasmin Kropp, Geschäftsführerin uneven

Rebranding Beispiele

Ingenieurbüro Shortlist

2018 gründete Johanna Arnold ihr Büro „Shortlist“. Von Anfang an fielen sie und ihr junges, kreatives Team in der männer-dominierten Ingenieurs-Welt auf. Durch besondere Expertise im Holzbau und dadurch, dass sie „Ingenieur:innen“ sind. Wir durften diese Positionierung in neues Design umsetzen und damit das Branding vorantreiben.

Personaldienstleister APS Group

Im Zuge der Neuausrichtung der Gesamt-Markenstrategie der APS Unternehmensgruppe nahmen wir ein Rebranding der Hauptmarke APS vor, das zwei Ziele hatte: ein schärferes Markenprofil inklusive deutlicher Positionierung am Markt der Personaldienstleister und eine sofort erkennbare Kontinuität.

Ladungsträger-Spezialist Gottschligg

Gottschligg meistert bereits seit Jahrzehnten die zuverlässige Entwicklung und Lieferung von Ladungsträgern für Kfz-Hersteller und Industrie. Während der frühere Auftritt nur auf Holzpaletten ausgerichtet war, umfasst der neue Entwurf alles von Sonderladungsträgern bis hin zu Gitterboxen. Was auch im neuen Slogan deutlich wird.

Industrie-Belieferer MT EVO

Name und Corporate Identity des etablierten Anbieters von CNC-Maschinen für die Industrie waren nicht mehr zeitgemäß und sollten einer industriellen EVOlution unterzogen werden. Aus MTRent wurde MT Evo.

Vienesse Consulting

Das junge, österreichisch-deutsche Beratungsunternehmen war aus dem Branding und Corporate Design der Gründungsjahre herausgewachsen. Das neue Leitthema „Zuhören“ – die Stärke und das Unterscheidungsmerkmal der Vienesse-Berater – wird in der stilisierten Initiale „V“ mit Ohren-Ästhetik sichtbar.

Für ein Rebranding oder Redesign kann es viele Gründe geben:

sind ein typischer Zeitraum, nach dem Unternehmen über ein Rebranding nachdenken.

Erfolgreiche Rebrandings:

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